Naoto Asaka

Kohei Mitani

Takayuki Nagata

Shuhei Takarada

Yuki Tomita

Yuta Takahashi

Yui Kokubo

Yuki Tomori

Kazumasa Saito (Hakky)

Yusuke Sato (SALT Inc.)

DENTSU INC.

Dentsu Digital Inc.

Fumitaka Ito / SHUEISHA INC.

全身や手指の動きに応じて変化する映像やロボットを操作する｢動きをとらえる｣エリア、位置を検知することで画面上に散りばめられたカギを解錠していくゲームを体験できる｢位置をとらえる｣エリア、体験者の気持ちを読み取りリアルタイムで感情や状態を表現する｢気持ちをとらえる｣エリア、それぞれのエリアの中で体験できる４つのコンテンツを制作しました。

Yudai Kogawa

Naoya Matsuda

Takashi Umezono

Kei Masumoto

Keigo Kashima

Sony Interactive Entertainment Inc. (toio / Hand tracking contents)	

Dentsu Inc. / Dentsu Live Inc. / D2C R Inc.

渋谷スクランブル交差点の人波でサーフィン？　通行量データからデジタルな波生成

スクランブル交差点の波に乗る
新感覚のデジタルアート｢BIT WAVE SURFIN'｣が渋谷に出現

今回のプロジェクトでは、施設空間全体と各デジタルコンテンツの体験を起点に、施設を運営する住友化学の方々と来場される体験ユーザーのコミュニケーションやイノベーションアイデアの発露を活発化させることをゴールとしました。

プロジェクトの抱える抽象度の高い課題に具体的な形を与えるため、認知心理学や認知言語学、脳科学、現象学、現代美術史や現代音楽史、ナラトロジーとストーリーテリング、オブジェクト指向UIデザインをはじめとするUX理論など、様々な粒度の思考の枠組みを援用してアプローチ、施設全体のサウンドや各デジタルコンテンツのコンテクストを体系的かつ相互作用的に組み上げながら、エモーショナルな体験として作用できるようクリエイティブを設計しています。

プランニングは、施設所在地となる日本橋のサイト・スペシフィックな文脈の調査をはじめとする幾つかの思考実験を伴うフィールドリサーチと、様々な思考の枠組みをもとにした仮説検証のためのデスクリサーチからスタートし、複合的にコンテクストを組み上げるロジカルなアプローチと、空間と身体性の関係を探るフィジカルなアプローチの両面から体験構造をモデリング。クライアントとプロジェクトメンバーでの共創的なディスカッションを重ねながらビジュアルプロトタイピングを行なっていきました。

施設コンセプトを表現するキービジュアルでは、｢生き物として変化しつづける空間｣というアイデアをもとに、ミニマルなプライマリー・ストラクチャーが有機的に発生と変化を繰り返す光溢れる未来的なビジョンをモーション・ビジュアル・アイデンティティとして設計し、公式サイトで展開しました。公式サイトがユーザーにとって単なるPRや情報取得のためだけの媒体ではなく、キービジュアルや写真ビジュアルを通して、｢SYNERGYCA(シナジカ) 共創ラウンジ｣のコンセプトや姿勢を伝える媒体となるよう意識して制作しています。

サウンドデザインの領域では、音響デザインやサウンドブランディングを手掛ける日山豪氏と、ミュージシャンの中村弘二氏とともに、サウンドが思考や会話を活性化させる心理学的な作用や効果をアイデアの起点に、施設全体・歴史・テクノロジーの各コンテンツごとに異なるアプローチをとりながらコラボレーションを行っています。施設全体のサウンドでは、自動BGM構築デバイス『AISO』を導入し、サウンドピースから無限の音の組み合わせを生みだし有機的に編み上げるサウンドスケープをつくりだしました。｢歴史｣コンテンツでは、｢音｣と｢音楽｣の関係性のあり方を歴史的な分脈で分析・再構築し、現代的でシネマティックなサウンドトラックをつむぎだしています。｢テクノロジー｣コンテンツでは、施設全体と共振するBGMとユーザーエクスペリエンスを増幅させるUXサウンドにより、有機的なデジタル体験を構築しています。

住友化学の｢歴史｣｢テクノロジー｣の２つのデジタルコンテンツでは、住友化学の100年を超える社史や事業・製品の徹底したリサーチをもとに、体験のコンテクストを編み上げ、各コンテンツのコンセプト策定から、ストーリーテリング、ビジュアルプロダクションを構築しています。

｢Passage of Time 時の路(みち)｣をコンセプトに、住友化学の創業から現在までの歴史を、スタンバイ・モード(Standby)、クロニクル・モード(Chronicle View)、ワールド・モード(Geographic View)、マテリアル・モード(Material View)の4つの｢文脈(Context)/視点(View)｣で構成した映像インスタレーションです。4種類の映像、什器デザイン、インスタレーションの映像をユーザーが操作できるアプリケーションのデザイン・実装、サウンドデザインのトータルな設計を通して、羅列的に扱われやすい｢企業の歴史｣をフィジカルに感じられる体験をめざしました。

｢Playful Materials(プレイフル・マテリアルズ)｣をコンセプトに、住友化学の取り組み・技術・製品を紹介する8つの壁面ディスプレイの空間的なオフライン体験とWebブラウザを通じたオンライン体験の、二軸の体験で構成されています。膨大な製品群の情報整理および情報設計をもとに、ビジュアルプロダクション、アーキテクチャ設計、インタラクションデザイン、UX/UIデザインからフロントエンド開発、什器デザインの各領域をインテグレーションすることで、膨大な情報量と複雑な情報構造に起因する体験の重苦しさや退屈さを感じさせない軽やかな体験を指向しました。

SYNERGYCAプロジェクト note企画Vol.1 — 共創的な関係から生まれた『SYNERGYCA』というクリエイティブ・シナジー

SYNERGYCAプロジェクト note企画Vol.2—コンテクスト・リサーチからサウンド＆ビジュアルをつなぐ『SYNERGYCA』のエクスペリエンス・デザイン

SYNERGYCAプロジェクト note企画Vol.3—IMGSRCデザイナー・デベロッパーが語る『SYNERGYCA』にかけた想い

2022年度グッドデザイン賞 ｢産業向け意識改善・マネジメント・取り組み｣受賞

住友化学の過去・現在・未来を見通す包括的な体験の創出

住友化学が施設を通して実現する未来を可視化するブランド体験の創出

共創的なコミュニケーションを生み出すデジタル体験の創出

Takehiro Maeno

Yuki Saito

Yudai Kogawa 

PR TIMES／
「時空を越える！多賀城創建1300年XRスタンプラリー」
～XR技術により、新しい地域観光を提案する実証実験を宮城県多賀城市で実施～

IMV 0 DIGITAL CUSTOMIZEの体験では、「砂漠に花屋を開こう」「雪山で温泉を作ろう」など、30個のミッションがランダムで出現。IMV 0の荷台には400個にもおよぶカスタムパーツを組み合わせ、何百万通りのパターンが生成可能。誰もが予想できなかったアイデアをIMV 0のデジタルカスタマイズとして、即座にバーチャル投影が行われる。

デジタルカスタマイズした⾞体は荷台LEDと大迫力の背景LEDで合成が行われ、あたかもそこに存在しているような没入感を生み出します。また、お客様が生成したオリジナルのIMV 0 画像は、その場でQRコードから⼊⼿が可能。SNSなどにシェア＆投稿が⾏える体験となっています。

ブランデッド・コミュニケーション部門 Aカテゴリー：ACCファイナリスト

クリスマスシーズンにおける、楽曲「クリスマスソング」の話題化

Daisuke Takahashi

Rei Kuramochi

Takuya Ichimura

Kyohei Uehara

Sora Ito

Asami Niwa

Puavaranukroh Taweeporn

Shiho Kawamitsu

"手軽に食物センイを取れる飲料"ファイブミニの機能性への理解向上

「ぽん餃子（＝「味ぽん」で食べる餃子）」としてX専用MOVIEを制作。
MOVIEを拡散すると主人公ぽん餃子老師からありがたいメッセージMOVIEが返ってくるXキャンペーンを実施。MOVIE公開初日のトレンドテイクオーバープラスと、WEBPRにのせて垂直立ち上げ型のプロモーションを展開した。

X専用MOVIE６編と映画告知風予告編６編を制作。劇中に触れられた、ぽん餃子道 奥義 四十八拳を人気イラストレーター五月女ケイコさん書き下ろしでXでの継続的な盛り上げコンテンツとしてお披露目。

Takanori Kawai

Keito Masuda

Dentsu inc.		

ブランデッド・コミュニケーション部門：Bカテゴリー(プロモーション/アクティベーション)/ACCブロンズ

AIキャラクターとの対話を通じた良質なレコメンデーション体験

ユーザーとAIキャラクターの対話自体をエンターテイメントとして提供

サービスの体験を通じて集英社作品の認知度向上とコミックスの増売に寄与

DEAIBOOKS

プロジェクト概要

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CLIENT

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